托盤式貨架——生鮮電商擴張的死穴？

      作為電商市場中的另一片藍海，生鮮電商的高客戶粘性、高毛利、高回客率一直吸引著各大電商前來競爭。滋生了天天果園、易果網(wǎng)等一大批垂直生鮮電商，阿里、京東這樣的大電商綜合平臺也開啟自身的生鮮頻道和收購?fù)顿Y垂直生鮮電商。今年5月曝光阿里去年底千萬級金額投資易果網(wǎng)，前不久天天果園宣布獲得京東領(lǐng)投的7000萬美元戰(zhàn)略融資，亞馬遜也宣布投資兩千萬美元入股上海美味七七。

      今年5月份，天天果園宣布獲得總金額7000萬美元的C輪融資，該輪融資由京東領(lǐng)投。根據(jù)當(dāng)時的官方新聞稿，京東將與天天果園在水果生鮮領(lǐng)域開展深度合作，天天果園未來將成為京東水果品類重要的戰(zhàn)略合作伙伴。京東將為天天果園提供物流體系支持，幫助天天果園拓展全國市場。

      無獨有偶，去年5月份亞馬遜以2000萬美元的價格將美味七七收于麾下，不久前亦有媒體報道稱阿里巴巴已于去年投資易果生鮮。易果方面向鳳凰科技證實，在2013年獲得阿里巴巴領(lǐng)投的A輪融資，在去年獲得阿里領(lǐng)投的B輪融資。

      電商平臺與垂直電商之間的互補關(guān)系顯而易見。前者需要擴展生鮮品類，而后者需要流量及物流方面的支持。

      如今，生鮮電商似乎迎來發(fā)展的黃金季節(jié)，成為商家競相進入的領(lǐng)域。在快速擴張中，配套的物流和倉儲設(shè)備能否跟上成為關(guān)鍵性因素。

      風(fēng)投也對于這塊市場寄予厚望,但是現(xiàn)實發(fā)展中卻面臨一些問題。目前不少生鮮電商宣稱轉(zhuǎn)向O2O服務(wù)而從冷鏈倉儲、選品、供應(yīng)鏈、配送等各個環(huán)節(jié)，前期投入成本極高，擴張速度受到限制。業(yè)內(nèi)人士表示，在生鮮電商發(fā)展路徑上，受資本推動等因素影響，不少企業(yè)選擇先沖規(guī)模，但越來越多的企業(yè)意識到，還是應(yīng)當(dāng)沉下來做供應(yīng)鏈體系。

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